U knjizi Brand Sense Lindstrom piše da brand ima obilježja već davno poznata iz evanđelja- priče koje se prenose, pretvaraju u mitove, učvršćuju kao najdublja ljudska uvjerenja. Ipak, Lindstrom je razvio model koji se ne oslanja na staru naviku brandinga - da se oglašavanjem stvara svijest o marki. Njegova je strategija stvoriti emocionalni odnos s potrošačem, stvoriti organizaciju koja je potpuno usmjerena na potrošača; potrošača se u višoj fazi uključuje u procese, tako da se i sam osjeća sukreatorom marke. Stvoriti emocionalnu vezu s potrošačem znači učiniti marku različitom od drugih, takvom da ju korisnik osjeti i usvoji.

Ljudi doživljuju svijet posredstvom svih pet osjetila -  stoga nam ova knjiga može biti dobar povod za nove pristupe, ali i praktični alat za pravo branding.
Općenito, Lindstromova djela zagovaraju transformaciju marketinške strategije u procese koji rezultiraju pozitivnim  ishodima; njegovo učenje nalazi uporišta u znanstvenom pristupu, ali i u upečatljivim primjerima žive prakse širom svijeta. Zato i jest toliko uspješno.

Popis literature:

Značaj na tržištu: hit jednog od najrespektabilnijih svjetskih gurua marketinga
Prvenstveni čitatelji: marketinški stručnjaci, top menadžeri

Iz sadržaja:
PREDGOVOR HRVATSKOM IZDANJU ( ZVONIMIR PAVLEK) / PREDGOVOR IZVORNOM ENGLESKOM TEKSTU ( PHILIP KOTLER) /
LJUDSKA DJELATNOST SE PROFESIONALIZIRA/
POJEDINE KOMPANIJE TO VEĆ ZNAJU/
RAŠČLANJIVANJE POSTOJEĆEG BRANDA/
OD DVODIOMENZIONALNOG BRANDINGA PREMA PETERODIMENZIONALNOM/ POTICANJE, ŠIRENJE I POVEZIVANJE: STVARANJE ČULNOG BRANDA/
MJERENJE ČULA/
BRAND KAO RELIGIJA: NAUČENE LEKCIJE/
BRANDING: HOLISTIČKI POGLED/
BILJEŠKE/
ISTRAŽIVANJE BRAND SENSE/
RIJEČ ISTRAŽIVAČA/
ZAHVALE/ KAZALO/
O AUTORU